이미 값을 치른 자산과 더 이상 벌어들이지 못하는 것을 가르는 기준을 씁니다.How we tell equity you have already paid for from what has stopped earning.
Aug 10, 2026
같은 축에서 겨루는 한 값에 천장이 생깁니다. 축을 옮기는 일에 대해 씁니다.Competing on the same axis caps what you can charge. On moving the axis.
Aug 10, 2026
무엇을 먼저 두느냐가 판을 바꿉니다. 첫 수를 고르는 방법을 씁니다.Which move comes first changes the board. On choosing the first one.
Aug 10, 2026
빨리 커진 조직이 브랜드에서 먼저 흔들리는 지점을 씁니다.Where fast-growing organisations wobble first, and why it shows in the brand.
Aug 10, 2026
IPO·매각을 앞둔 브랜드가 사는 사람 눈에 어떻게 읽히는지 씁니다.How a brand facing an IPO or sale reads to the person doing the buying.
Aug 10, 2026이 분류에 올린 글이 아직 없습니다.Nothing filed under this category yet.
브랜드 리프레시는 회사 이름, 사업 구조, 핵심 고객은 유지한 채 브랜드의 시각적 표현 방식을 바꾸는 작업입니다. 서비스 로고, 브랜드 컬러, 전용 서체, 브랜드 슬로건 등 디자인 자산을 수정합니다. 브랜드의 뼈대가 되는 사업 구조, 인지도를 유지하며 회사의 가치를 새롭게 보여줄 수 있습니다.
두 단어는 혼용되지만 실제 업무 범위에는 차이가 큽니다.
| 구분 | 브랜드 리프레시 | 리브랜딩 |
|---|---|---|
| 변경 대상 | 표현 체계(로고·컬러·서체·메시지) | 정체성 전체(이름·포지션·사업 정의) |
| 유지하는 것 | 사명, 사업 정의, 축적된 인지도 | 사업의 연속성 |
| 착수 조건 | 사업은 맞는데 표현이 뒤처졌을 때 | 사업 정의 자체가 바뀌었을 때 |
| 리스크 | 기존 고객의 인지 손실이 거의 없음 | 인지도를 다시 쌓아야 함 |
듀당스가 프로젝트 초반에 먼저 확인하는 내용입니다. 비즈니스 정의는 그대로인데 리브랜딩까지 진행하려는 케이스가 자주 있습니다. 회사가 쌓아온 인지도와 시장 영향력을 강화하기 위해서는 브랜드 리프레시가 더 적합합니다. 듀당스는 브랜드 리프레시를 위해 무엇을 지킬지 먼저 결정합니다.
크몽 리브랜딩에서 저희는 새 심볼을 만들지 않았습니다. 대신 ‘크몽’이라는 이름 자체를 워드마크로 세웠습니다. 2012년에 시작해 회원 300만 명, 전문가 50만 명이 활동해온 플랫폼입니다. 새 심볼을 만들면 그 의미를 시장에 처음부터 다시 설명해야 합니다. 크몽은 이름 자체가 버벌 브랜드 자산입니다.
같은 프로젝트에서 노란색은 내려놓았습니다. 국내 주요 플랫폼들이 이미 노란색을 쓰고 있었고, 그 사이에서 크몽의 색은 좀처럼 구별되지 않았습니다. 친근하다는 인상도 B2B 고객이 신뢰를 가늠하는 자리에서는 불리하게 작동했습니다. 그 자리를 대신할 색으로 글로벌에서 프리랜서 시장을 대표하는 녹색을 사용해 ‘크몽 그린’을 정의했습니다.
원숭이 캐릭터의 꼬리 곡선은 ‘K’의 우상향 획으로 옮겨 두었습니다. 캐릭터는 사라졌지만 기존 고객들이 가지고 있던 형태의 기억은 남습니다. 리프레시는 새로운 브랜드를 만드는 것이 아니라 브랜드 자산을 강화시키는 일입니다. 크몽의 고객들도 꼬리 곡선을 보고 새로운 브랜딩을 쉽게 받아들입니다.
국보디자인은 국내 실내건축 분야에서 업계를 이끄는 기업입니다. 듀당스는 창립 43주년에 맞춰 진행된 통합 리브랜딩을 진행했습니다. 국보디자인이 오랜 기간 쌓아왔던 신뢰도, 코스닥 상장사라는 브랜드 자산을 시각적으로 나타냈습니다.
작업의 결과는 이렇게 정리됩니다.
로고 원본 파일 일체, 컬러 규격(RGB·CMYK·Pantone), 타이포그래피 규정, 아이콘 세트, 그래픽 모티프, 브랜드 가이드라인 문서, 문서·PPT 템플릿, 적용물 시안을 전달드립니다.