이미 값을 치른 자산과 더 이상 벌어들이지 못하는 것을 가르는 기준을 씁니다.How we tell equity you have already paid for from what has stopped earning.
브랜드 리프레시는 회사 이름, 사업 구조, 핵심 고객은 유지한 채 브랜드의 시각적 표현 방식을 바꾸는 작업입니다. 서비스 로고, 브랜드 컬러, 전용 서체, 브랜드 슬로건 등 디자인 자산을 수정합니다. 브랜드의 뼈대가 되는 사업 구조, 인지도를 유지하며 회사의 가치를 새롭게 보여줄 수 있습니다.
두 단어는 혼용되지만 실제 업무 범위에는 차이가 큽니다.
| 구분 | 브랜드 리프레시 | 리브랜딩 |
|---|---|---|
| 변경 대상 | 표현 체계(로고·컬러·서체·메시지) | 정체성 전체(이름·포지션·사업 정의) |
| 유지하는 것 | 사명, 사업 정의, 축적된 인지도 | 사업의 연속성 |
| 착수 조건 | 사업은 맞는데 표현이 뒤처졌을 때 | 사업 정의 자체가 바뀌었을 때 |
| 리스크 | 기존 고객의 인지 손실이 거의 없음 | 인지도를 다시 쌓아야 함 |
회사가 오랜 시간 구축해 온 인지도와 시장 영향력을 더 가치있게 만드는 해답은 바로 ‘브랜드 리프레시’에 있습니다. 듀당스는 프로젝트의 시작점에서 무엇을 새로 만들지보다 “무엇을 지켜낼 것인가”를 먼저 결정합니다.
크몽 리브랜딩으로 알아보는 브랜드 자산 판별의 3가지 핵심 기준
새 심볼 대신 ‘워드마크’로
크몽 리브랜딩에서 저희는 새 심볼을 만들지 않았습니다. 새로운 심볼을 만들면 시장에 처음부터 다시 그 의미를 설득해야 하는 비용이 발생합니다. '크몽'이라는 이름은 그 자체로 대체 불가능한 버벌 브랜드 자산(Verbal Asset)입니다. 그렇기에 듀당스는 낯선 심볼을 추가하지 않고, 10년 넘게 쌓아온 '크몽'이라는 이름 자체를 강력한 워드마크로 전면에 내세웠습니다.
노란색을 버리고 ‘크몽 그린’으로
수많은 주요 플랫폼이 선점한 '노란색' 사이에서 크몽만의 변별력은 점차 흐려졌습니다. 게다가 B2B 시장에서 노란색이 주는 '친근함'은 묵직한 '신뢰감'을 주기에 불리한 조건이었죠. 그래서 듀당스는 간섭을 일으키는 색상은 과감히 내려놓았습니다. 대신 글로벌 프리랜서 시장을 상징하는 녹색을 차용해 '크몽 그린'을 새롭게 정의하며 전문성과 신뢰를 시각적으로 완성했습니다.
원숭이 꼬리에서 'K'의 우상향 획으로
과거의 이미지를 완전히 지우면 기존 고객은 단절감을 느낄 수 있습니다. 마스코트였던 원숭이 캐릭터는 덜어냈지만, 고객의 시각적 기억 속에 남아있던 유쾌한 '꼬리 곡선'은 워드마크 'K'의 뻗어나가는 획으로 이식했습니다. 덕분에 크몽의 고객들은 새로운 브랜딩을 낯설어하지 않고 자연스럽게 받아들였습니다.
국보디자인은 국내 실내건축 분야에서 업계를 이끄는 기업입니다. 듀당스는 창립 43주년에 맞춰 진행된 통합 리브랜딩을 맡았습니다. 국보디자인이 오랜 기간 쌓아왔던 신뢰도, 코스닥 상장사라는 브랜드 자산을 시각적으로 표현했습니다.
작업의 결과는 이렇게 정리됩니다.
로고 원본 파일 일체, 컬러 규격(RGB·CMYK·Pantone), 타이포그래피 규정, 아이콘 세트, 그래픽 모티프, 브랜드 가이드라인 문서, 문서·PPT 템플릿, 적용물 시안