리걸테크 서비스 ‘로톡’ 리브랜딩
국내 대표 법률 플랫폼 로톡(LawTalk)의 브랜드 아이덴티티 리브랜딩을 진행하였습니다. 이번 리브랜딩은 기존 아이덴티티의 한계를 극복하고, 법률 서비스의 신뢰성과 접근성을 더욱 강화하는 방향으로 이루어졌습니다. 보다 현대적이고 친근한 브랜드 정체성을 확립하는 것이 핵심 목표였으며, 이를 통해 법률 서비스가 대중에게 더욱 쉽게 다가갈 수 있도록 하였습니다.
로톡은 법률 시장에서 혁신적인 접근 방식과 높은 접근성을 바탕으로 빠르게 성장했지만, 기존 브랜드 아이덴티티에는 몇 가지 한계가 있었습니다. 기존 로고는 디지털 환경에서의 가독성과 활용성이 부족하여, 모바일과 웹 등 다양한 매체에서 일관된 인상을 주기 어려웠습니다. 또한, 법률 서비스의 전문성과 신뢰성을 충분히 반영하지 못한 디자인으로 인해 브랜드가 전달해야 할 메시지가 명확하지 않았습니다. 법률 상담이 많은 사람들에게 여전히 어렵고 부담스러운 과정으로 여겨지는 만큼, 브랜드 아이덴티티가 보다 친근하고 따뜻한 인상을 줄 필요가 있었습니다.
이러한 문제를 해결하기 위해, 로톡이 가진 브랜드 철학과 미래 비전을 효과적으로 전달할 수 있는 새로운 디자인 시스템을 구축하였습니다. 새롭게 디자인된 로고는 로톡의 핵심 가치인 ‘신뢰, 접근성, 따뜻함’을 반영하는 방향으로 설계되었습니다. 가독성을 극대화한 타이포그래피를 적용하여 ‘LawTalk’이라는 단어를 대문자 'L'과 소문자 'awtalk'의 조합으로 표현하였으며, 이를 통해 법률 서비스 플랫폼임을 직관적으로 인지할 수 있도록 하였습니다. 또한, 글자 ‘t’를 변호사의 얼굴 형상으로 형상화하여, 의뢰인에게 따뜻한 위로와 냉철한 조언을 제공하는 법률 전문가의 이미지를 시각적으로 전달하였습니다. 다양한 디지털 환경에서도 일관되게 적용될 수 있도록 가독성과 활용성을 고려한 디자인 시스템을 구축하였습니다.
이번 리브랜딩은 단순한 로고 디자인 변경을 넘어, 로톡 플랫폼 전반의 사용자 경험(UX) 개선과도 연결되었습니다. 보다 직관적인 UI/UX 디자인을 적용하여 사용자들이 쉽게 원하는 정보를 찾고 변호사 상담을 진행할 수 있도록 최적화하였으며, 법률 콘텐츠의 접근성을 강화하기 위해 ‘HOT 상담 사례’, ‘변호사 해결 사례’, ‘유용한 법률 정보’ 등의 콘텐츠를 새롭게 배치하여, 사용자들이 일상 속에서 법률 서비스를 자연스럽게 접할 수 있도록 개선하였습니다. 또한, 모바일 최적화를 통해 언제 어디서나 빠르게 법률 정보를 확인할 수 있도록 상단 메뉴와 검색 기능을 강화하였습니다.
이번 리브랜딩을 통해 로톡은 단순한 법률 상담 플랫폼을 넘어, 법률 정보를 누구나 쉽게 접근할 수 있는 ‘법률 종합 포털’로서의 역할을 더욱 강화하였습니다. 법률 시장의 진입장벽을 낮추고, 보다 많은 사람들이 법률 서비스를 편리하게 이용할 수 있도록 혁신적인 변화를 지속하고 있으며, 이를 통해 법률 시장에서 더 강력한 브랜드로 자리 잡을 수 있도록 시각적 정체성을 구축하였습니다. 또한, 브랜드 아이덴티티와 사용자 경험을 결합하여 보다 효과적인 커뮤니케이션이 가능하도록 설계하였습니다.
로톡의 새로운 브랜드 아이덴티티는 법률 서비스의 대중화를 위한 또 하나의 도약이자, 보다 신뢰받는 법률 플랫폼으로 자리 잡기 위한 중요한 전환점이 될 것입니다.
LawTalk, Korea’s leading legal platform, has undergone a brand identity rebranding. This rebranding aimed to overcome the limitations of the previous identity and enhance trust and accessibility in legal services. The primary goal was to establish a modern and approachable brand identity, allowing legal services to be more easily accessible to the public.
Although LawTalk has rapidly grown in the legal market with its innovative approach and high accessibility, its previous brand identity had several limitations. The original logo lacked readability and usability in digital environments, making it difficult to maintain a consistent impression across various platforms, including mobile and web. Additionally, the design did not fully reflect the professionalism and reliability of legal services, making the brand message unclear. Since legal consultations are still perceived as complex and burdensome by many, there was a need for a friendlier and more inviting brand identity.
To address these challenges, a new design system was developed to effectively communicate LawTalk’s brand philosophy and future vision. The redesigned logo reflects LawTalk’s core values of trust, accessibility, and warmth. The typography was optimized for readability, with the capital ‘L’ and lowercase ‘awtalk’ combination making it instantly recognizable as a legal service platform. Additionally, the letter ‘t’ was stylized to resemble a lawyer’s face, symbolizing both warm reassurance and professional guidance for clients. The design system was carefully structured to ensure consistent application across various digital environments, enhancing the clarity and impact of LawTalk’s brand message.
This rebranding went beyond a simple logo redesign and extended to a complete UX overhaul of the LawTalk platform. A more intuitive UI/UX design was implemented to help users easily find the information they need and connect with lawyers seamlessly. The accessibility of legal content was also improved by introducing sections like ‘HOT Consultation Cases,’ ‘Lawyer Resolution Cases,’ and ‘Useful Legal Information,’ making legal services more naturally integrated into everyday life. Furthermore, mobile optimization was enhanced, ensuring that users can quickly access legal information anytime, anywhere, with improved navigation and search functionalities.
Through this rebranding, LawTalk has transformed from a simple legal consultation platform into a comprehensive legal portal, making legal information more accessible to everyone. The brand continues to lower entry barriers to legal services and drive innovation, helping more people conveniently access legal support. By establishing a strong visual identity, LawTalk is solidifying its position as a leading legal brand. Additionally, the integration of brand identity with user experience allows for more effective communication with users.
LawTalk’s new brand identity represents another step toward the democratization of legal services and marks a significant milestone in becoming a more trusted and widely recognized legal platform.
#아이덴티티 디자인