런던 워털루의 극장입니다.
Young Vic 은 로고를 일부러 흐릿하게 만들었습니다. 무대에서 멀리 앉은 관객에게 극장이 어떻게 보이는지를 로고에 옮긴 것입니다.
듀당스의 한 줄Duedance, in one line
런던 워털루 더 컷에 있는 극장입니다. venturethree 와 함께 새 아이덴티티를 만들며 로고를 일부러 흐릿하게 처리했습니다. 또렷한 로고보다 공연이 끝난 뒤 남는 인상을 택했습니다.
영 빅은 또렷한 로고가 좋은 로고라는 전제를 벗어나려 했습니다. 로고는 대개 어디서든 같고 선명하게 읽히도록 만듭니다. 이 극장은 무대와 객석이 가까워서 공연이 관객 바로 앞에서 벌어집니다. 선명한 로고 하나로는 그 느낌을 담지 못합니다.
venturethree 는 로고를 초점이 나간 것처럼 흐릿하게 처리했습니다. 어두운 바탕에서는 조명 너머로 보이는 무대의 빛처럼 번집니다. 붉은 토트백 위에서는 방금 스텐실로 찍은 자국처럼 읽힙니다. 흰 편지지 위에서는 얼룩과 서명 사이의 작고 부드러운 표식이 됩니다. 매체마다 다르게 보이도록 만든 로고입니다.
경쟁 상대는 다른 극장보다 알고리즘이었습니다. 무엇을 볼지 알고리즘이 정해 주는 시대에 연극은 개인 맞춤도 안 되고 건너뛸 수도 없습니다. 그 불편함을 강점으로 내세웠습니다.
글자 모양은 건물에서 가져왔습니다. 하워스 톰킨스가 지은 외관과 좁은 객석의 구조를 글자의 원근으로 옮겼습니다. 글자가 시선을 안쪽으로 끌어당깁니다. 새 예술감독의 첫 시즌 발표와 같은 시점에 공개했습니다.
크레딧: Creative Boom 보도 기준. 에이전시 자체 케이스 스터디 미확인.