12개 브랜드를 거느린 자동차 그룹입니다.
회사 이름을 ‘Volkswagen Aktiengesellschaft’ 에서 ‘Volkswagen Group’ 으로 바꾸고 코퍼레이트 브랜드를 승용차 브랜드와 분리했습니다. 투자자와 정부, 고객이 같은 이름을 보게 한 것입니다.
듀당스의 한 줄Duedance, in one line
12개 브랜드를 거느린 자동차 그룹입니다. Landor 가 ‘Volkswagen Aktiengesellschaft’ 를 ‘Volkswagen Group’ 으로 바꾸며 코퍼레이트 브랜드를 새로 세웠습니다. 자동차 제조사에서 소프트웨어 중심 모빌리티 회사로 자기 소개를 바꿨습니다.
그룹의 코퍼레이트 디자인은 2007년에 만든 것이라 낡아 있었습니다. 12개 브랜드와 68만 명의 직원, 투자자와 정부, NGO, 고객을 하나의 브랜드로 상대해야 합니다. 전통 제조사 이미지로는 소프트웨어 기반 리더라는 방향을 담지 못합니다. 무엇보다 코퍼레이트 브랜드가 승용차 브랜드와 섞여 혼선이 있었습니다.
Landor 는 ‘Progressive Movement’ 를 그룹의 방향으로 정했습니다. 이름부터 바꿨습니다. ‘Aktiengesellschaft’ 를 ‘Group’ 으로 줄여 명료함과 글로벌 지향을 담았습니다. 전용서체 ‘The Group’ 은 200개 언어를 지원하는 네오그로테스크로, O·G·K·S 글자에 브랜드 특유의 형태를 넣었습니다.
컬러는 Deep Space Blue와 Vivid Green, Pure White에 Electric Neon을 액센트로 뒀습니다. 움직이는 그라디언트와 CGI로 모빌리티와 역동성을 표현했습니다. 채널과 문화에 따라 반응하는 시스템으로 만들었습니다.
크레딧: Landor 자체 케이스 스터디에 명시. 승용차 VW 로고(2019)와 구별되는 그룹 코퍼레이트 브랜드.