2012년 시작한 데이팅 앱입니다.
비주얼보다 목소리에 더 많은 공을 들였습니다. 모두에게 말을 걸려다 아무에게도 말하지 않게 되는 플랫폼의 흔한 문제를, 화자를 한 명 만들어 풀었습니다.
듀당스의 한 줄Duedance, in one line
2012년 시작한 데이팅 앱입니다. Porto Rocha 와 함께 10년 만에 전면 개편했습니다. 가장 크게 바뀐 것은 그림이 아니라 말투입니다.
틴더의 과제는 인지도를 지키면서 세대를 바꾸는 것이었습니다. 2012년 출시 이후 10년 가까이 전면 개편이 없었습니다. 그 사이 주 사용자층이 교체됐습니다. 새 세대는 소진과 기대를 동시에 안고 있습니다. 한쪽 정서만 고르면 나머지 절반이 떨어져 나갑니다.
Porto Rocha 는 비주얼보다 목소리를 먼저 세웠습니다. ‘T’ 라는 가상의 데이팅 칼럼니스트를 화자로 만들었습니다. 1990년대 상담 칼럼과 「섹스 앤 더 시티」의 캐리 브래드쇼를 참조했습니다. 화자가 한 명이면 말투가 흔들리지 않습니다. ‘happily ever after’ 를 ‘happily TBD’ 로 바꾼 카피가 그 결과입니다.
시각 요소는 인지 자산을 지키는 선에서 손봤습니다. 워드마크는 소문자에서 전부 대문자로 바꿨습니다. 불꽃 아이콘은 날을 세워 다듬었습니다. 헤드라인에는 새 세리프 서체를 들였습니다. 컬러는 빨강과 주황 계열에 파랑과 초록을 더했습니다. 감정의 폭을 넓히기 위한 선택입니다.
모션은 스와이프의 의미를 바꿨습니다. 넘길 때마다 아래에 있던 조판과 이미지가 드러납니다. 끝없이 훑어 내리는 감각과 거리를 둔 설계입니다.
크레딧: It's Nice That 보도 기준. 에이전시 자체 케이스 스터디 미확인.