1966년 창업한 스케이트 문화의 상징적인 신발 브랜드입니다.
규칙을 더 만드는 대신 무엇이 밴스를 밴스로 만드는지부터 다시 물었습니다. 오래된 브랜드의 문제는 대개 부족함이 아니라 흩어짐입니다.
듀당스의 한 줄Duedance, in one line
1966년 창업한 스케이트 문화의 상징적인 신발 브랜드입니다. Accept & Proceed 와 함께 브랜드 시스템과 제품 브랜딩 표준을 새로 세웠습니다. 모든 결정이 ‘Our Canvas’ 한 문장에서 갈라져 나옵니다.
밴스의 문제는 자산이 부족한 것이 아니라 흩어진 것이었습니다. 1966년 창업 이후 소유 구조와 운영 주체가 여러 번 바뀌었습니다. 시대마다 다른 기준이 쌓이며 접점별 표현이 갈라졌습니다. 제품과 매장, 광고가 서로 다른 규칙을 따르게 됩니다. 그래서 자산은 많은데 브랜드는 하나로 읽히지 않습니다.
Accept & Proceed 는 자산을 교체하지 않고 적용 기준을 세웠습니다. 고정할 요소와 바꿔 쓸 요소를 두 층으로 갈랐습니다(two-layer framework). 고정층은 어디에 놓여도 같은 모습을 유지합니다. 유연층은 매체와 상황에 맞게 변주합니다. 개념의 축은 ‘Our Canvas. Your Way’ 입니다.
로고 자체는 손대지 않았습니다. 대신 기존 자산을 언제 어떻게 쓰는지를 문서로 확정했습니다. 서체는 기존 Fann Doren 에 Pitch Mono 를 보조로 더했습니다. 콘덴스드 스타일을 앞세워 화면의 밀도를 높였습니다.
크리에이티브 디렉터 Stephen Heath 의 설명은 이렇습니다. 스케이트 브랜드라는 규정을 먼저 내려놓았습니다. 그 자리에 창의적 가능성이라는 축을 세웠습니다.
크레딧: It's Nice That 보도 기준. 에이전시 자체 케이스 스터디 미확인.