잠을 방해하지 않는 아이스크림 브랜드입니다.
Snooz 는 아이스크림을 밤에 먹는 것으로 정했습니다. 패키지와 말투 전부 밤 시간대에 맞췄고, 경쟁 상대를 옆 매대의 아이스크림에서 밤에 소파에서 하는 다른 일로 바꿔 잡았습니다.
듀당스의 한 줄Duedance, in one line
잠을 방해하지 않는 아이스크림 브랜드입니다. How&How 가 아이스크림 브랜딩에 흔한 낮 이미지를 버리고 밤을 브랜드의 시간대로 삼았습니다. 색과 사진, 문구 전부를 밤에 맞췄습니다.
아이스크림의 60퍼센트가 저녁 6시 이후에 소비된다는 것이 이 브랜드의 출발점입니다. 소파에 앉아 설탕과 유화제를 떠먹고는 왜 잠이 안 오는지 궁금해합니다. 창업자들은 그 모순을 제품으로 풀었습니다. 흔한 성분 대신 카모마일과 테아닌, 마그네슘, 레몬밤을 넣었습니다. 좋은 제품 아이디어와 일관된 브랜드는 서로 다른 문제입니다.
아이스크림 카테고리는 몇몇 예외를 빼면 낮의 이미지에 기댑니다. 제품이 다를 때도 브랜딩은 관습을 조금만 비트는 데서 그치기 쉽습니다. 친근한 느낌을 남기고 색을 낮추고 달 하나를 얹는 식입니다. 안전하지만 기억에 남지 않습니다.
How&How 는 밤을 브랜드 전체의 기준으로 삼았습니다. 워드마크가 먼저였습니다. 베개처럼 부드러운 글자 안에 반쯤 가려진 달 두 개를 넣었습니다.
워드마크에서 그래픽을 넓혔습니다. 무중력과 별이 뜬 하늘 같은, 잠들기 직전 화면 보호기 같은 움직임입니다. 색은 냉동고를 채운 형광과 원색을 피했습니다. 사진은 노출을 올리고 플래시를 켠 채로 찍었습니다. 파티가 끝나 갈 무렵 찍은 사진 같은 느낌입니다. 문구도 어른에게 말합니다.
크레딧: Creative Boom 보도 기준. 성분과 소비 시간대 수치는 브랜드 측 발표에 따른 주장입니다.