아는 사람을 통해 소개하는 데이팅 앱입니다.
제품의 작동 원리가 다르면 브랜드도 달라야 합니다. 이 앱의 근거는 취향이 아니라 연결의 구조입니다.
듀당스의 한 줄Duedance, in one line
아는 사람을 통해 소개하는 데이팅 앱입니다. 뉴욕의 Saint-Urbain 이 카테고리의 파스텔 문법을 버리고 흑백 위의 큰 조판으로 아이덴티티를 세웠습니다. 이미 아는 사이를 전면에 세웠습니다.
데이팅 앱은 익명의 스와이프와 알 수 없는 추천으로 굳어 왔습니다. 이 앱은 아는 사람을 거쳐 소개한다는 점에서 이미 다르게 작동하고 있었습니다. 그런데 그 차이가 화면 밖에서는 드러나지 않았습니다. 제품의 명제와 브랜드의 인상이 어긋난 상태였습니다.
Saint-Urbain 은 흑백을 바탕으로 두고 조판을 크게 세웠습니다. 이 카테고리에 드문 확신과 명료함을 세우겠다는 의도입니다. 파스텔과 부드러운 초점의 감상은 쓰지 않았습니다. 아는 사이를 거치는 편이 더 안전하고 단단하다는 제품의 약속을 형태로 옮긴 것입니다.
강한 조판의 균형은 선으로 그린 일러스트가 잡습니다. 호기심과 머뭇거림, 가까움의 순간을 담아 온기를 더합니다. 사진은 꾸미지 않은 일상 쪽을 골랐습니다. 화려함보다 친밀함입니다.
전개의 중심은 옥외입니다. 지하철 포스터와 빌보드, 설치물에서 여백을 넓게 두고 짧은 문장 하나만 남깁니다. 행사와 밤의 자리로는 필기체와 따뜻한 색을 더한 확장 체계가 갑니다.
크레딧: Creative Boom 보도 기준. 에이전시 자체 케이스 스터디 미확인.