맨체스터에 본사를 둔 디자인 채용 에이전시입니다.
디자인 채용 에이전시 Craft 는 12년 만에 아이덴티티를 바꾸며 회사 설명을 ‘공석을 채운다’ 에서 ‘커리어를 기른다’ 로 바꿨습니다. 일의 성격이 바뀌었다고 판단해서입니다.
듀당스의 한 줄Duedance, in one line
맨체스터에 본사를 둔 디자인 채용 에이전시입니다. 12년 만에 아이덴티티를 다시 짜며 회사 설명을 ‘공석을 채운다’ 에서 ‘커리어를 기른다’ 로 바꿨습니다.
크래프트는 다른 채용 회사처럼 보이지 않으려 했습니다. 채용 브랜드는 대개 서로 닮아 있습니다. 흑백 산세리프에 크게 외치는 문구가 전형입니다. 이 회사는 12년을 쌓으며 리더 자리를 채우는 일이 전체의 삼분의 일까지 늘었습니다. 10년 전에 만든 장난기 있는 아이덴티티가 일의 무게를 따라가지 못했습니다.
새 아이덴티티의 콘셉트는 ‘기른다’ 입니다. 회사가 정한 개념이라 말과 그림을 일부러 농사와 꽃에서 가져왔습니다.
그래픽은 꽃입니다. 회사 이름의 네 글자에서 뽑아낸 전용 심벌이 중심에 섭니다. 그 둘레를 사진가 Paula Codoner 의 꽃 사진이 채웁니다. 회복력, 독립성, 가까운 관계, 기쁨, 다양성을 상징하는 꽃을 지정해 의뢰했습니다.
사진은 그대로 두지 않았습니다. 로스앤젤레스의 Sundry 가 이끌어 꽃을 비틀고 겹치고 입체 표면에 얹었습니다. 모션도 같은 원리로 펼치고 흔들리게 짰습니다. 글자는 크게 외치는 산세리프를 버리고 작고 정교하게 짰습니다. 여러 나라의 협업자와 아이덴티티를 만든 것 자체가 회사가 하는 일을 보여 줍니다.
크레딧: Creative Boom 보도 기준. 발행일은 2025년 11월이며, 1분기 목록에는 공개 시점 기준으로 함께 실었습니다.