2010년 시작한 글로벌 부티크 피트니스 프랜차이즈입니다.
심박수 숫자를 앞세우던 광고를 접고 운동한 뒤의 기분을 말하기 시작했습니다. 스플랫 로고는 그대로 두고 말하는 방식만 바꿨습니다.
듀당스의 한 줄Duedance, in one line
2010년 시작한 글로벌 부티크 피트니스 프랜차이즈입니다. DesignStudio 가 심박수 통계를 앞세우던 포지셔닝을 운동한 뒤의 느낌을 앞세우도록 바꿨습니다.
Orangetheory 는 심박수 기반 운동으로 인기를 얻어 1,500개 스튜디오까지 늘었습니다. 그 사이 핏비트와 애플, 새 부티크 브랜드가 시장을 채웠습니다. 충성 고객과 강한 제품이 있어도 이야기가 전해지지 않았습니다. 심박수라는 통계는 이제 어디에나 있어서 차별점이 되지 못했습니다.
DesignStudio 는 회원과 코치를 만나며 이 브랜드가 실제로 파는 것을 다시 찾았습니다. 숫자보다, 체력이 어떻든 누구나 오래 조금씩 나아진다는 경험이었습니다. 포지셔닝은 비싸고 배타적이고 지치는 피트니스의 반대편으로 정했습니다.
상징인 스플랫 로고는 유지했습니다. 아이코닉 오렌지를 디지털용으로 증폭하고 보조색과 UI 팔레트를 넓혔습니다. 운동하는 사람 사진으로 만든 질감 그래픽을 더했습니다.
크레딧: Creative Boom 보도 기준. DesignStudio NY 제작(일부 자료에 타 에이전시 언급 있음, 확인 권장).