Great Ormond Street Hospital Charity 리브랜딩 2024Great Ormond Street Hospital Charity Rebrand 2024

GOSH 자선단체는 로고를 그대로 두고 아이들이 실제로 하는 말을 카피로 썼습니다. 어른이 쓴 모금 문장을 병원에 있는 아이의 말로 바꾼 것입니다.

듀당스의 한 줄Duedance, in one line

회사명

GOSH Charity

수상

Transform Awards Europe 2025 · Gold (Copy·Tone of Voice)

에이전시

Stuart GoughPentagram · 디자인 매체 보도 기준 · 출처

산업

Public&NGO

작업 범위

Brand Strategy · Verbal Identity · Motion

원문

Creative Review · 2024

무엇을 바꿨나What changed

영국 그레이트 오먼드 스트리트 아동병원의 자선단체입니다. Pentagram 이 아이들이 실제로 하는 말을 브랜드 카피로 쓰게 했습니다. 로고는 그대로 두었습니다.

작업의 배경

GOSH 는 심각한 병을 앓는 아동을 돕는 자선단체입니다. 1852년에 문을 연 병원을 둔 오래된 브랜드라 인지는 높았습니다. 다만 표현이 낡았고 디지털에서 약했습니다. 어조가 밋밋해 모금으로 이어지지 않았습니다. 아이들의 실제 이야기를 전할 말투가 필요했습니다.

접근 방식

Pentagram 은 1987년의 우는 아이 로고를 지켰습니다. 아이의 그림에서 나온 마크를 디지털에 맞게 다듬되 정감은 남겼습니다. 파랑을 중심색으로 두어 일관성을 잡았습니다.

말투는 아이와 가족이 실제로 하는 말을 따랐습니다. 더 놀랍고 아이다운 말, 어려운 현실도 피하지 않는 솔직함을 담았습니다. 병동 이름에서 딴 동물 일러스트를 움직여 함께함과 움직임을 표현했습니다.

프로젝트 결과물

• 아이 중심 브랜드 보이스
• 다듬은 ‘우는 아이’ 로고
• 병동 기반 동물 일러스트·모션
• 3,500명 이해관계자 리서치

크레딧: Creative Review 등 보도 기준. 전략 Impero, 아이덴티티·내러티브 Stuart Gough·Pentagram, 모션 JKR의 협업.