180년 된 영국의 협동조합 소매 브랜드입니다.
협동조합의 차별점은 소유 구조인데 눈에 보이지 않습니다. SomeOne 은 그것을 ‘You own Co-op’ 이라는 한 문장으로 꺼냈습니다.
듀당스의 한 줄Duedance, in one line
180년 된 영국의 협동조합 소매 브랜드입니다. SomeOne 이 클로버 로고를 다섯 개의 형태로 나눠 아이덴티티 체계를 넓혔습니다. 로고를 갈아 끼우는 대신 조합원이 주인이라는 사실을 다시 전면에 세웠습니다.
Co-op 은 180년 역사에 조합원 500만 명을 둔 협동조합입니다. 조합원이 곧 주인이라는 구조가 이 브랜드의 차별점입니다. 그런데 고객은 특별하다는 것은 알아도 그 이유를 잊었고, 매장은 슈퍼마켓으로만 읽혔습니다. 소유 구조가 드러나지 않으면 차별점은 사라집니다.
SomeOne 은 클로버 로고를 알아볼 수 있는 다섯 개의 형태로 나눴습니다. 이 형태가 창이자 프레이밍 장치, 패턴으로 아이덴티티 전반에 쓰입니다. 전용서체 ‘Co-op Headline’ 은 F37 Foundry 와 만들었고 로고의 둥근 모서리와 c·p 의 사선 절단을 글자에 옮겼습니다.
전략은 ‘You own Co-op’ 한 문장으로 모였습니다. 조합원이 주인이라는 사실을 전면에 세운 것입니다. Co-op Brandworld 로 유연성과 일관성을 함께 잡았습니다.
크레딧: SomeOne 자체 케이스 스터디에 명시. 2016년 North의 클로버 복귀와는 별개의 2024년 리프레시. 캠페인은 VCCP 별도.