미국 샬러츠빌의 스페셜티 식료품점·카페입니다.
매장에 상주하며 손님과 이야기한 것이 전략의 출발점이었습니다. 되살릴 자산은 대개 밖이 아니라 안에 있습니다.
듀당스의 한 줄Duedance, in one line
미국 샬러츠빌의 스페셜티 식료품점·카페입니다. Joe Smith 가 정체된 지역 명소의 브랜드를 되살렸습니다. 진열대의 상품 목록을 앞세우던 자리에 호기심과 공동체를 놓았습니다.
Feast 는 팬데믹을 지나며 활기를 잃었습니다. 오래된 단골은 남았지만 왜 특별한지는 흐려졌습니다. 더 큰 브랜드와 같은 매대에서 겨뤄야 하는 상황이었습니다. 쌓아 온 시각 자산을 버리지 않으면서 격을 올리는 일이 필요했습니다.
Joe Smith 는 매장에 상주하며 고객·직원과 대화했습니다. 호기심과 공동체의 연결에서 전략을 끌어냈습니다. ‘Feed Your Curiosity’ 와 ‘The Feast Five Senses’ 를 세웠습니다.
로고는 손맛을 지키되 우아함과 격을 더했습니다. 초록과 핑크, 골드의 팔레트와 장인적인 타이포로 정리했습니다. 더 큰 글로벌 브랜드를 제치고 Gold를 받았습니다.
크레딧: Joe Smith(Padilla) 자체 케이스 스터디에 명시.