영국 최대의 통신 브랜드입니다.
확장하는 브랜드는 새 영역을 얻고 통일감을 잃습니다. Zag 는 로고를 지키고 문법을 넓히는 쪽을 골랐습니다.
듀당스의 한 줄Duedance, in one line
영국 최대의 통신 브랜드입니다. Zag 가 모바일·브로드밴드 사업자에서 확장 가능한 브랜드 생태계로 다시 설계했습니다. 로고와 색은 그대로 두고, 사업이 넓어질 때 브랜드가 따라 넓어지는 여지를 만들었습니다.
EE 는 스마트홈과 게이밍 같은 영역으로 사업을 넓히려 했습니다. 제품군이 늘면 브랜드는 흩어져 보이기 쉽습니다. 기존 고객의 충성도는 그대로 지켜야 했습니다. 확장과 충성 사이의 긴장을 정체성이 감당해야 하는 상황이었습니다.
Zag 는 생태계 사고를 전략의 중심에 뒀습니다. 색과 로고는 유지하되 브랜드가 다르게 등장하도록 했습니다. 고객을 감싸고 제품을 비추는 상징을 새로 도입했습니다.
‘끝없는 행동’ 의 서체 패밀리와 점(dot) 기반 이미지를 만들었습니다. 햅틱과 사운드(‘스마트 도트’), 향과 소재까지 하드웨어·디지털·공간을 잇는 언어로 확장했습니다. 이 개편은 BT 소비자 브랜드의 종료를 알리는 신호이기도 합니다.
크레딧: Zag(BBH) 자체 케이스 기준. 캠페인 제작은 Saatchi & Saatchi 등 별도.