영국 최대의 통신 브랜드입니다.
EE 는 로고와 색을 그대로 두고, 스마트홈이나 게이밍 같은 새 사업이 붙어도 같은 브랜드로 보이게 규칙을 넓혔습니다.
듀당스의 한 줄Duedance, in one line
영국 최대의 통신 브랜드입니다. Zag 가 통신사 브랜드를 스마트홈과 게이밍까지 넓힐 수 있게 다시 짰습니다. 로고와 색은 그대로 두고 새 사업이 붙을 때 쓰는 규칙을 만들었습니다.
EE 는 스마트홈과 게이밍 같은 영역으로 사업을 넓히려 했습니다. 제품군이 늘면 브랜드는 흩어져 보이기 쉽습니다. 기존 고객의 충성도는 그대로 지켜야 했습니다. 새 사업으로 넓히면서 기존 고객도 붙잡아야 하는 상황이었습니다.
Zag 는 여러 사업을 한 브랜드로 묶는 것을 전략의 중심에 뒀습니다. 색과 로고는 유지하되 브랜드가 다르게 등장하도록 했습니다. 고객 사진과 제품을 둘러싸는 새 그래픽 장치를 만들었습니다.
‘끝없는 행동’ 의 서체 패밀리와 점(dot) 기반 이미지를 만들었습니다. 햅틱과 사운드(‘스마트 도트’), 향과 소재까지 기기와 화면, 매장에 같은 규칙으로 넓혔습니다. 이 개편과 함께 BT 소비자 브랜드는 정리됐습니다.
크레딧: Zag(BBH) 자체 케이스 기준. 캠페인 제작은 Saatchi & Saatchi 등 별도.