남캘리포니아의 신흥 도시 개발지입니다.
North City 는 아직 짓는 중인 개발지를 ‘가능성의 문화’ 라는 말로 소개합니다. 건물이 다 서기 전에 사람들이 그 동네를 뭐라고 부를지부터 정한 것입니다.
듀당스의 한 줄Duedance, in one line
남캘리포니아의 신흥 도시 개발지입니다. DNCO 가 캠퍼스 옆 개발지를 도시로 소개하는 장소 브랜드를 만들었습니다. ‘가능성의 문화’ 를 브랜드의 약속으로 내걸었습니다.
캠퍼스 주변에 주간 파머스마켓과 학생 주거가 들어서며 새 공동체가 싹텄습니다. 공공예술과 녹지, 주택에 대한 투자도 예정돼 있었습니다. 문제는 주변 스트립몰이나 교외와 구별되지 않는다는 점이었습니다. 캠퍼스 주변 땅을 하나의 도시로 소개해야 했습니다.
DNCO 는 ‘가능성의 문화를 만든다’ 를 장소의 약속으로 내걸었습니다. 캘리포니아의 햇살 같은 따뜻함과 밝음을 담았습니다. 이 이야기를 브랜드의 중심에 뒀습니다.
로고는 도시의 밀도와 자연, 거리의 활기에서 형태를 가져왔습니다. 단순한 도형이 포스터부터 패턴, 대형 사인까지 확장됩니다. 지역 아티스트가 그린 일러스트로 동네 풍경을 담았습니다.
크레딧: DNCO 자체 케이스 스터디에 명시.