여성만 쓰던 비밀 문자 누슈로 성차별적 이름을 ‘힘의 이름’으로 바꾼 캠페인입니다.
문자는 누가 말할 수 있는지를 정합니다. 배제된 이들이 만든 문자를 되살리는 일은, 그들의 목소리를 다시 공적 언어로 세우는 일입니다.
듀당스의 한 줄Duedance, in one line
유니레버의 뷰티 브랜드 LUX 가 VML 싱가포르와 중국에서 벌인 캠페인입니다. 여성만 쓰던 문자 누슈(女书)를 되살려 성차별적 작명 관습에 도전했습니다. 사라져 가던 여성의 문자가 현대 서체가 됐습니다.
누슈는 중국 후난성 장융의 여성들이 자수와 노래로 전수한 음절문자입니다. 교육에서 배제된 여성들이 자기들의 말을 적기 위해 만든 문자입니다. 지금은 유창하게 읽고 쓰는 사람이 백 명도 안 됩니다. 브랜드가 이 문자를 되살릴 근거가 필요했습니다.
누슈의 흐르는 획에서 따온 전용 서체 ‘New Women’s Font’ 를 VML 과 LUX 가 함께 만들었습니다. 비밀의 문자를 공적 언어로 끌어냈습니다.
위챗·웨이보·샤오홍슈의 도구에 이름을 넣고 휴대폰을 흔들면 원래 글자와 발음, 뜻을 지킨 새 이름이 나옵니다. Zhao Di(아들을 바란다)·Ya Nan(남자보다 못하다) 같은 이름이 ‘힘의 이름’ 으로 바뀝니다.
크레딧: D&AD 아카이브·Branding in Asia 보도 기준. 제작 VML 싱가포르, 프로덕션 Hogarth 싱가포르.