여성만 쓰던 비밀 문자 누슈로 성차별적 이름을 ‘힘의 이름’으로 바꾼 캠페인입니다.
중국에는 ‘남동생을 바란다’, ‘남자보다 못하다’ 는 뜻의 여자 이름이 있습니다. 여성들끼리만 쓰던 옛 문자 누슈로 새 이름을 지어 주는 캠페인이고, 누슈를 폰트로 다시 만들었습니다.
듀당스의 한 줄Duedance, in one line
유니레버의 뷰티 브랜드 LUX 가 VML 싱가포르와 중국에서 벌인 캠페인입니다. 딸에게 붙이는 차별적인 이름을 여성만 쓰던 문자 누슈(女书)로 다시 지어 줍니다. 거의 사라진 누슈를 폰트로 되살렸습니다.
누슈는 중국 후난성 장융 여성들이 자수와 노래로 물려 내려 준 음절문자입니다. 학교에 못 가던 여성들이 자기들끼리 편지를 쓰려고 만든 문자입니다. 지금은 유창하게 읽고 쓰는 사람이 백 명도 안 됩니다. 브랜드가 왜 누슈를 되살리는지 이유를 설명할 수 있어야 했습니다.
누슈의 흐르는 획에서 따온 전용 서체 ‘New Women’s Font’ 를 VML 과 LUX 가 함께 만들었습니다. 숨어 있던 문자를 광고와 휴대폰 화면에 꺼내 놓았습니다.
위챗·웨이보·샤오홍슈의 도구에 이름을 넣고 휴대폰을 흔들면 원래 글자와 발음, 뜻을 지킨 새 이름이 나옵니다. Zhao Di(아들을 바란다)·Ya Nan(남자보다 못하다) 같은 이름이 ‘힘의 이름’ 으로 바뀝니다.
크레딧: D&AD 아카이브·Branding in Asia 보도 기준. 제작 VML 싱가포르, 프로덕션 Hogarth 싱가포르.