로고 없이도 칼스버그임을 알리기 위해 만든 브랜드 서체입니다.
규제로 로고를 못 쓰는 시장이 늘수록, 서체가 브랜드의 마지막 서명이 됩니다.
듀당스의 한 줄Duedance, in one line
칼스버그의 전용 세리프입니다. Taxi Studio가 1904년 브랜드마크를 현대 서체로 옮겼습니다. 로고 없이도 서체만으로 칼스버그임을 알리게 한 작업입니다.
칼스버그는 1904년 Thorvald Bindesbøll의 아르누보 브랜드마크를 갖고 있습니다. ‘다크마켓’ 규제로 로고·패키지 노출이 제한되는 시장이 늘고 있습니다. 로고 없이도 브랜드를 알릴 자산이 필요했습니다.
1904년 마크의 곡선·각진 컷·표현적 리게처를 현대 세리프로 번역했습니다. 라틴과 키릴로 개발해 시장 간 일관성을 잡았습니다.
로고가 없어도 칼스버그임을 즉시 알리도록 설계했습니다. 시장과 채널을 가리지 않는 하나의 목소리를 목표로 했습니다.
크레딧: Taxi Studio·D&AD 공개 자료 기준.