70년 된 미국의 동물보호단체입니다(구 Humane Society of the United States).
이름이 하는 일을 가리키지 못하면 구조부터 어긋납니다. 70년 된 이름을 놓아준 것이 이 작업의 가장 큰 결정입니다.
듀당스의 한 줄Duedance, in one line
70년 된 미국의 동물보호단체입니다(구 Humane Society of the United States). Lippincott 이 이름과 로고를 바꿔 흩어진 정체성을 하나로 모았습니다. 이름 하나를 바꿔 활동 범위를 미국에서 전 세계 동물로 다시 그었습니다.
이 단체는 1954년에 설립돼 지금은 50개국에서 활동합니다. 그런데 이름에 동물이 들어 있지 않았습니다. 지역 보호소나 인도주의 단체로 오인되는 일이 잦았습니다. 복잡한 계열 구조와 둔화된 기부가 여기에 겹쳤습니다.
Lippincott 은 ‘Humane Society of the United States’ 를 ‘Humane World for Animals’ 로 바꿨습니다. 70년의 자산은 잇되 ‘글로벌’ 과 ‘동물’ 을 분명히 했습니다. 정치 계열사는 ‘Humane World Action Fund’ 로 정리했습니다.
기존 로고는 동물 실루엣으로 미국 지도를 이루고 있었습니다. 이를 하늘·땅·바다를 상징하는 다섯 동물이 지구를 이루는 형태로 다시 그렸습니다. 크고 읽기 쉬운 산세리프로 이름을 표기했습니다.
크레딧: Lippincott 자체 케이스 스터디에 명시. 런칭 캠페인 FlyteVu 별도.