미국 덴버의 대표 보행 거리를 위한 장소 브랜드입니다.
덴버 중심가 ‘16th Street Mall’ 에서 ‘Mall’ 을 빼고 ‘16th Street’ 로 이름을 줄였습니다. 쇼핑몰보다 거리 자체를 앞세우려고 이름부터 바꾼 것입니다.
듀당스의 한 줄Duedance, in one line
미국 덴버의 대표 보행 거리를 위한 장소 브랜드입니다. DNCO 가 쇠락한 중심가의 이름과 아이덴티티를 새로 만들었습니다. 이름에서 ‘Mall’ 을 뺀 것이 첫 결정이었습니다.
16번가는 한때 미국에서 손꼽히던 리테일 대로였습니다. 공사와 치안 우려, 빈 점포가 겹치며 활기를 잃었고 시민들의 발길도 뜸해졌습니다. 지금은 1억 5천만 달러 규모의 재건이 진행 중입니다. 거리를 다시 덴버의 중심으로 돌려놓는 일이 남아 있었습니다.
DNCO 는 이름에서 ‘Mall’ 을 뗐습니다. 쇼핑몰이라는 옛 인상도 함께 뗀 것입니다. 로고는 I.M. Pei가 설계한 다이아몬드 포석을 양 끝 장치로 가져왔습니다. 거리의 옛 요소를 지금 그래픽으로 옮긴 것입니다.
1마일 길이의 거리를 형상화한 확장형 라인을 도입했습니다. 이 라인은 길 안내에도 쓰고 지역 상점과 행사를 알리는 자리로도 씁니다. 덴버의 스티커 문화에서 착안해 로컬 아티스트 YAMZ와 아이콘을 만들었습니다.
컬러는 콜로라도의 자연 풍경에서 가져왔습니다. ‘The Denver Way’ 라는 플랫폼으로 거리의 성격을 하나로 묶었습니다.
크레딧: DNCO 자체 케이스 스터디에 명시.