롯데칠성음료의 에너지음료입니다.
핫식스는 캔에 있던 불사조를 날개 모양의 곡선으로 줄이고 파란색을 캔 전체에 깔았습니다. 가장 뜨거운 불꽃은 파랗다는 데서 가져온 색입니다.
듀당스의 한 줄Duedance, in one line
롯데칠성음료가 2026년 7월 1일 핫식스 패키지를 3년 만에 전부 바꿨습니다. 불사조 일러스트를 날개 모양의 곡선 그래픽으로 줄이고, 가장 뜨겁게 타는 불꽃의 색이라는 뜻으로 파란색을 앞에 두었습니다. 제품명은 캔 중앙에 크게 놓았습니다.
핫식스는 국내 에너지음료 시장에서 대표 브랜드로 자리 잡았고, 2023년에 패키지를 바꾼 뒤 3년이 지났습니다. 롯데칠성음료는 핫식스가 가진 헤리티지를 지키면서 브랜드가 지닌 에너지와 도전 정신을 더 직관적으로 전달하려고 리뉴얼을 기획했습니다.
기존 불사조 이미지는 날아오르는 불사조의 날개를 곡선 그래픽으로 표현해 단순하게 정리했습니다. 가장 뜨겁게 타오르는 불꽃을 상징하는 블루를 캔 전면에 적용했습니다. 제품명은 캔 중앙에 배치해 매대에서 잘 보이게 했습니다.
패키지 공개와 함께 ‘가장 뜨거운 불꽃을 켜라’를 메시지로 한 캠페인을 열었습니다. 6월 29일부터 7월 28일까지 성수·강남 등 서울 주요 지역에서 옥외광고를 운영하고, 자사몰 칠성몰에서는 리뉴얼 기념 스크래치 이벤트를 진행했습니다.
크레딧: 롯데칠성음료 보도자료·디자인 나침반 기준. 디자인 파트너는 공개되지 않았습니다.