1276년 왕실 칙허로 시작된 런던 크로이던의 750년 된 거리 시장입니다.
아이덴티티를 완성품이 아니라 남이 조립할 수 있는 키트로 설계했습니다. 주인이 여럿인 장소의 브랜딩은 통제가 아니라 위임의 문제입니다.
듀당스의 한 줄Duedance, in one line
1276년 왕실 칙허로 시작된 런던 크로이던의 750년 된 거리 시장입니다. Bob Design 이 크로이던 미술학교 학생들과 함께 아이덴티티를 만들었습니다. 로고보다 길찾기가 먼저인 아이덴티티입니다.
750년 된 시장에 필요한 것은 새 로고가 아니라 길찾기였습니다. 서리 스트리트 마켓은 750주년을 맞았습니다. 사업은 그레이터런던시의 재생 기금으로 진행됐습니다. 녹지와 문화 프로그램, 빈 점포 활용이 함께 걸린 사업입니다. 시장은 매대와 골목이 날마다 바뀌는 장소입니다. 고정된 간판 하나로는 안내가 되지 않습니다.
Bob Design 은 지역 사람들과 함께 만드는 방식을 택했습니다. 크로이던 미술학교의 한 학년 전체가 참여했습니다. 학생들은 아이덴티티를 조립 가능한 키트로 시험했습니다. 컬러 팔레트와 형태 도구가 그 과정에서 나왔습니다. Bob Design 의 Camille Le Flem 은 학생들의 결과가 뛰어났다고 밝혔습니다. 이후 일곱 명이 인턴으로 합류했습니다.
서체는 시장의 옛 간판을 뒤져 새로 그렸습니다. 반듯하지 않은 결을 일부러 남겼습니다. 방향 화살표는 계단과 파형 같은 낯선 형태로 만들었습니다. 픽토그램은 기하 도형을 콜라주해 세웠습니다. 표준형을 피한 이유는 시장의 즉흥성을 담기 위해서입니다.
건축 요소까지 같은 언어로 묶었습니다. 배너와 차양, 가로 시설물과 새 출입구가 여기 들어갑니다.
크레딧: It's Nice That 보도 기준. 에이전시 자체 케이스 스터디 미확인.