20년 넘게 열린 웹을 지켜 온 브라우저입니다.
Firefox 는 새 요소를 더하지 않고 이미 사람들이 기억하는 여우를 더 크게 키웠습니다. 첫 마스코트도 그 여우에서 나왔습니다.
듀당스의 한 줄Duedance, in one line
20년 넘게 열린 웹을 지켜 온 브라우저입니다. JKR 이 기존 자산을 키우는 방향으로 아이덴티티를 다시 세우고 첫 마스코트를 도입했습니다. 새로 만들지 않고 이미 가진 것을 키웠습니다.
파이어폭스에는 이미 인터넷에서 가장 알아보기 쉬운 로고와 충성도 높은 사용자가 있었습니다. 그래서 이 의뢰가 어려웠습니다. 고장 난 곳이 없는데 존재감이 흐려진 브랜드였기 때문입니다. 새로 시작하면 이미 쌓인 기억을 버리게 됩니다.
JKR 은 전략과 크리에이티브, 디지털을 한자리에 모아 원점부터 물었습니다. 무엇이 파이어폭스를 파이어폭스로 만드는가입니다. 세계 사용자 조사에서 반복해 걸린 자산은 셋이었습니다. 로고와 색, 그리고 여우의 이미지입니다. 전부 눈에 보이는 기억이었습니다.
캠페인 문구는 불과 여우 둘을 씁니다. 불은 알고리즘과 데이터 수집에 맞서는 뜻이고, 여우는 사용자를 지킨다는 뜻입니다. 이 둘은 제품의 사실과 그대로 이어집니다. 추적 차단과 프로파일링 축소, 그리고 인공지능의 개입 여부를 사용자가 고르게 한 설정입니다.
마스코트는 로고 안에 이미 있던 여우입니다. JKR 은 그 여우에 이름과 성격을 붙여 캐릭터로 세웠습니다. 일러스트레이터 Marco Palmieri 와 함께 그렸습니다.
크레딧: Creative Boom 보도 기준. 에이전시 자체 케이스 스터디 미확인.