창립 200주년을 맞은 프랑스 생수 브랜드입니다.
좋은 협업은 한 번의 화제가 아니라 쌓인 이력에서 나옵니다. 에비앙이 산 것은 쿤스의 이름이 아니라 그 이력의 다음 칸입니다.
듀당스의 한 줄Duedance, in one line
창립 200주년을 맞은 프랑스 생수 브랜드입니다. 아티스트 제프 쿤스와 함께 한정판 유리병 두 종을 냈습니다. 유명한 이름을 빌린 협업이라기보다, 병을 문화적 대상으로 다뤄 온 오랜 태도의 연장입니다.
아티스트 협업의 과제는 이름값에서 멈추지 않는 것입니다. 대부분의 협업은 로고 옆에 아티스트 이름을 얹는 데서 끝납니다. 그러면 제품은 그대로이고 이름만 붙습니다. 에비앙은 1826년 프랑스 알프스에서 물을 담기 시작해 올해 200년을 맞았습니다. 그 자리를 기념할 방법이 필요했습니다.
쿤스는 자신의 벌룬 독을 병의 그래픽으로 가져왔습니다. 정지수용 분홍과 탄산수용 파랑 두 종이고, 은빛으로 소용돌이치는 라벨에 200년을 적었습니다. 형태는 즉시 쿤스이고 동시에 즉시 에비앙입니다.
중요한 것은 이 협업이 단발이 아니라는 점입니다. 버질 아블로, 발망, 퍼렐 윌리엄스가 앞에 있습니다. 에비앙은 오랫동안 병을 담는 그릇이 아니라 문화적 대상으로 다뤄 왔습니다. 패키지는 대개 원가 절감의 첫 대상인데 이 브랜드는 반대로 매번 정식 의뢰로 다뤘습니다.
기념 캠페인 초상은 테니스 선수 세 사람과 골프 선수, 그리고 쿤스를 알프스 설경 앞에 함께 세웠습니다. 모두 흰옷이고 뒤에는 옛 배달 트럭이 섰습니다.
크레딧: Creative Boom 보도 기준. 디자인 주체는 아티스트 협업으로 표기됐고 별도 에이전시는 확인되지 않았습니다.