행즈 브랜드 디자인HaengZ Identity Design

제주도의 게스트하우스 ‘행원장’과 피자숍 ‘HaengZ(행즈)’를 함께 다룬 아이덴티티 디자인 프로젝트입니다.An identity project covering both the guest house HaengWon Jang and the pizza shop HaengZ on Jeju Island.

서로 다른 성격의 두 브랜드가 각자의 이름과 역할을 명확하게 갖도록 기본 시각 체계를 정리했습니다.The base visual system was organised so two brands of different character each hold a clear name and role.

배경Background

숙박 공간과 F&B 브랜드는 고객이 접하는 상황과 정보의 성격이 다릅니다. 하나의 프로젝트 안에서 두 브랜드를 함께 다루되, 각각이 독립적으로 인식될 수 있도록 이름과 아이덴티티의 관계를 정리하는 것이 중요했습니다.Accommodation and F&B brands meet customers in different situations with different kinds of information. Handling both brands inside one project meant organising the relationship between the names and the identities so each can be recognised independently.

과제The Challenge

공간과 피자숍의 성격을 억지로 하나의 스타일로 통일하면 각 브랜드의 역할이 흐려질 수 있습니다. 반대로 완전히 분리하면 같은 프로젝트 안에서 만들어진 관계성이 사라집니다. 각 이름의 식별성을 우선하면서 필요한 수준에서만 연결되는 구조가 필요했습니다.Forcing the character of a stay and a pizza shop into one style would blur the role of each brand. Separating them completely would lose the relationship created by making them in the same project. The structure had to prioritise the recognisability of each name and connect only where necessary.

디자인 접근Design Approach

행원장과 HaengZ를 각각의 브랜드명 중심으로 정리하고, 매체에서 이름이 명확하게 보이도록 기본 아이덴티티를 설계했습니다. 두 브랜드를 하나의 로고로 합치는 대신 각자의 역할과 사용 환경을 구분하는 방식으로 접근했습니다.HaengWon Jang and HaengZ were each organised around their own brand name, with base identities designed so the names read clearly across media. Rather than merging the two into one logo, the approach separated their roles and their environments of use.

비주얼·경험 시스템Visual / Experience System

브랜드별 기본 표기와 어플리케이션이 각 환경에서 일관되게 사용될 수 있는 방향을 마련했습니다. 프로젝트의 핵심은 장식적 확장보다 서로 다른 업종의 아이덴티티를 구분하고 운영할 수 있는 기초 체계를 만드는 것이었습니다.A direction was set so the base notation and applications of each brand work consistently in their own settings. The core of the project was building a foundational system for distinguishing and operating identities in different sectors rather than extending decoration.

프로젝트의 의미What It Means

HaengZ 프로젝트는 로컬 공간과 F&B라는 서로 다른 경험을 한 프로젝트 안에서 다루면서도, 각각의 브랜드가 독립적인 이름과 식별성을 유지하도록 설계한 아이덴티티 작업입니다.The HaengZ project handled two different experiences, a local space and F&B, inside one project while designing each brand to keep its own name and identity.