심볼 디자인
카페 〈슬릿〉 브랜드 아이덴티티 디자인
The brand identity for SLIT, a café located in Hongdae-Hapjeong, was designed by DueDance. The sharp, separated forms, restrained aesthetics, and contrasts created by light and shadow—elements naturally associated with the word "Slit"—were reflected throughout the brand. This approach ensured a cohesive brand experience across all touchpoints, from the logo to packaging design, menus, and merchandise.
슬릿(Slit)이 가진 시각적·개념적 특성을 극대화하여 브랜드 로고를 개발하였습니다. 기하학적인 슬릿 모티프를 적용해 날렵하면서도 절제된 형태로 디자인하였으며, 일부 문자에 틈(Slit Effect)을 주어 브랜드의 정체성을 직관적으로 전달할 수 있도록 구성하였습니다. 타이포그래피는 날카롭고 견고한 서체를 기반으로 하되, 특정 부분을 분리하여 ‘틈’의 개념을 강조하였으며, 컬러 시스템은 블랙과 화이트의 극단적인 대비를 활용하여 브랜드의 미니멀한 성격을 더욱 부각하였습니다.
The brand logo was developed by maximizing the visual and conceptual characteristics of the word "Slit." A geometric slit motif was applied to create a sharp yet refined design, with certain letters featuring intentional gaps (Slit Effect) to intuitively convey the brand’s identity. The typography is based on a sharp and sturdy typeface, with specific portions separated to emphasize the concept of "gaps." The color system utilizes a high-contrast black-and-white palette to further highlight the brand’s minimalistic character.
이러한 아이덴티티는 로고에만 국한되지 않고 브랜드의 다양한 접점에서도 일관된 경험을 제공할 수 있도록 확장되었습니다. 컵, 슬리브, 테이크아웃 패키지 등에는 슬릿을 상징하는 컷팅 디자인과 그래픽 요소를 적용하여 브랜드의 인상이 작은 요소에서도 자연스럽게 남도록 설계하였습니다. 메뉴판 역시 종이 일부가 절개된 형태로 제작하여 브랜드의 핵심 개념을 유지하였으며, 티셔츠, 머그컵, 포스터 등의 브랜드 굿즈에도 동일한 시각적 언어를 적용하여 강력한 브랜드 경험을 구축하였습니다. 또한, 소셜 미디어 및 디지털 콘텐츠에서도 로고의 ‘틈’ 모티프를 활용한 비주얼 아이덴티티 시스템을 개발하여, 온라인에서도 브랜드의 정체성이 명확하게 전달될 수 있도록 하였습니다.
This identity extends beyond the logo, ensuring a consistent brand experience across various touchpoints. Cutout designs and graphic elements symbolizing slits were applied to packaging, including cups, sleeves, and takeout materials, leaving a lasting brand impression even in the smallest details. The menu design incorporates partially cut paper to maintain the brand’s core concept, while merchandise such as T-shirts, mugs, and posters adopt the same visual language to reinforce a strong brand experience. Additionally, a visual identity system was developed for social media and digital content, integrating the slit motif to ensure the brand’s presence remains clear and distinctive online.
브랜드 아이덴티티뿐만 아니라 공간 디자인과의 협업을 통해 더욱 완성도 높은 브랜드 경험을 구축하였습니다. 공간 디자인 팀과의 긴밀한 협력을 바탕으로 슬릿이라는 개념이 공간에서도 자연스럽게 구현될 수 있도록 브랜드 아이덴티티를 조율하였으며, 시각적 요소들을 정리하고 조정하여 브랜드 디자인과 공간 디자인이 유기적으로 연결될 수 있도록 하였습니다.
Beyond the visual identity, close collaboration with the spatial design team helped create a more immersive brand experience. The brand identity was carefully refined to seamlessly integrate the slit concept into the physical space, ensuring a cohesive connection between brand design and spatial design through thoughtful adjustments to visual elements.
슬릿, 브랜드 그 자체가 되는 공간
슬릿의 아이덴티티 디자인은 단순한 로고 작업이 아니라, 브랜드가 물리적 공간과 조화를 이루며 존재할 수 있도록 하는 철학적 접근에서 출발하였습니다. 브랜드가 공간과 하나의 개념으로 인식될 수 있도록 시각적 요소를 체계적으로 정리하고, 이를 브랜드의 다양한 접점에 효과적으로 적용하였습니다.
SLIT: A Brand That Becomes an Experience
The SLIT identity design was more than just a logo—it was about establishing a holistic brand philosophy that seamlessly merges with the café’s physical presence. Every element was meticulously curated to ensure that the brand was not just seen but felt and experienced.
Identity Design : Cho, Joonghyun
Spatial Design : Kang, Yekyung (artefact.co.kr)
Construction Engineer : Kim, Hyungjin (artefact.co.kr)
Location : 364-29, Seogyo-dong, Mapo-gu, Seoul
Total floor area : 73m2
Main usage : Cafe
Completion : Jan, 2020
Photo : Yeo, Inwoo
#아이덴티티 디자인