송골매 공연 아이덴티티 디자인Songgolmae Concert Identity Design
송골매 전국투어 콘서트 ‘열망’의 아이덴티티를 디자인했습니다.The identity for Songgolmae's national tour concert Yeolmang was designed around what the band had already built.
밴드가 오랜 시간 축적해온 기존 아이덴티티를 적극적으로 활용하고, 공연 타이틀 ‘열망’의 레터링을 새롭게 결합해 익숙한 기억과 새로운 무대를 연결했습니다.The existing identity accumulated over decades was used actively, and new lettering for the concert title joins familiar memory to a new stage.
배경Background
오랜 역사를 가진 밴드의 공연 디자인에서는 새로움을 만드는 것만큼 이미 축적된 이미지와 팬의 기억을 존중하는 일이 중요합니다. 이번 프로젝트는 송골매의 정체성을 새 스타일로 덮어쓰기보다 기존 자산이 현재의 공연 안에서 다시 강하게 작동하도록 만드는 데 집중했습니다.In concert design for a band with a long history, respecting the images already accumulated and the memories of fans matters as much as making something new. This project focused on making the existing assets work strongly again inside a current concert rather than overwriting the identity of Songgolmae with a new style.
과제The Challenge
과거의 자산을 그대로 복제하면 단순한 복고에 머물고, 완전히 새로운 그래픽을 사용하면 송골매가 축적해온 기억과 연결이 끊길 수 있었습니다. 기존 아이덴티티와 이번 투어만의 타이틀이 한 화면에서 자연스럽게 공존하도록 위계와 관계를 설계해야 했습니다.Copying past assets exactly would stop at nostalgia, while entirely new graphics would cut the connection to the memory Songgolmae has built. The existing identity and the title particular to this tour had to coexist naturally in one frame, which meant designing their hierarchy and relationship.
디자인 접근Design Approach
송골매의 기존 아이덴티티를 핵심 자산으로 유지하고, ‘열망’이라는 공연 타이틀을 별도의 레터링으로 개발했습니다. 두 요소가 경쟁하지 않고 하나의 공연 시그니처처럼 읽히도록 비례와 배치, 타이포그래피의 관계를 조정했습니다.The existing Songgolmae identity was kept as the core asset and separate lettering was developed for the concert title Yeolmang. Proportion, placement and the typographic relationship were tuned so the two elements do not compete and read as a single concert signature.
비주얼·경험 시스템Visual / Experience System
기존 아이덴티티와 ‘열망’ 레터링의 관계를 공연 포스터와 주요 커뮤니케이션에 반복 적용할 수 있도록 정리했습니다. 매체의 정보량이 달라져도 헤리티지와 이번 투어의 현재성이 함께 유지되도록 구성했습니다.The relationship between the existing identity and the Yeolmang lettering was organised for repeated use across concert posters and the main communication. As the volume of information changes by medium, the heritage and the present tense of this tour both stay intact.
프로젝트의 의미What It Means
송골매 ‘열망’은 오래된 브랜드 자산을 과거의 유산으로 고정하지 않고 현재의 공연에서 다시 사용하는 방식으로 헤리티지와 새로움을 연결한 프로젝트입니다.Songgolmae Yeolmang connected heritage and newness by using old brand assets again in a current concert rather than fixing them as a relic of the past.
작업 범위Scope
- Concert Identity
- Existing Identity Application
- ‘열망’ Lettering
- Key Visual / Poster
- Concert Communication Graphics
