탈잉 아이덴티티 리브랜딩 프로젝트
브랜드의 핵심 가치를 재정립하고, 시각적 정체성을 강화한 탈잉의 리브랜딩 프로젝트를 성공적으로 완료했습니다. 이번 프로젝트는 단순한 로고 변경을 넘어, 조직 문화와 비전이 녹아든 브랜드 아이덴티티 구축에 초점을 맞췄습니다. 특히 시리즈 A 단계에 있던 탈잉의 투자 상황을 고려해 리브랜딩을 진행한 결과, 시리즈 B 투자 유치라는 성과를 이끌어냈습니다. 탈잉의 리브랜딩 프로젝트는 스타트업의 가치와 비전을 시각적으로 재탄생시키는 전략적 작업이었습니다. 단순한 시각적 변화에 그치지 않고 조직 문화와 비전을 통합한 이번 작업은 에듀테크 업계에 큰 반향을 일으켰습니다.
We successfully completed the rebranding project for Taling, redefining the brand's core values and strengthening its visual identity. This project went beyond a simple logo redesign, focusing on building a brand identity that embodies the organization's culture and vision. Notably, the rebranding was carried out with consideration of Taling's funding stage at Series A, ultimately contributing to the successful achievement of Series B funding. Taling's rebranding project was a strategic effort to visually redefine the value and vision of a startup. Far from being a mere visual overhaul, this project integrated organizational culture and vision, making a significant impact in the EduTech industry.
탈잉의 기존 로고는 시각적 매력이 부족하고, 브랜드 이름이 ‘탈링’이나 ‘톨잉’으로 잘못 인식되는 등 여러 문제점을 가지고 있었습니다. 이러한 약점은 브랜드의 신뢰성과 인지도를 떨어뜨렸고, 사용자 경험에도 부정적인 영향을 미쳤습니다. 이에 따라 한글 로고 도입과 디자인 혁신을 통해 명확한 메시지 전달과 브랜드 인지도를 향상시키는 것을 최우선 목표로 설정했습니다.
We successfully completed the rebranding project for Taling, redefining the brand's core values and strengthening its visual identity. This project went beyond a simple logo redesign, focusing on building a brand identity that embodies the organization's culture and vision. Notably, the rebranding was carried out with consideration of Taling's funding stage at Series A, ultimately contributing to the successful achievement of Series B funding. Taling's rebranding project was a strategic effort to visually redefine the value and vision of a startup. Far from being a mere visual overhaul, this project integrated organizational culture and vision, making a significant impact in the EduTech industry.
탈잉의 기존 로고는 시각적 매력이 부족하고, 브랜드 이름이 ‘탈링’이나 ‘톨잉’으로 잘못 인식되는 등 여러 문제점을 가지고 있었습니다. 이러한 약점은 브랜드의 신뢰성과 인지도를 떨어뜨렸고, 사용자 경험에도 부정적인 영향을 미쳤습니다. 이에 따라 한글 로고 도입과 디자인 혁신을 통해 명확한 메시지 전달과 브랜드 인지도를 향상시키는 것을 최우선 목표로 설정했습니다.
Taling's previous logo lacked visual appeal and was often mispronounced as “Talling” or “Tolling,” leading to several issues. These shortcomings undermined the brand's credibility and recognition while negatively impacting the user experience. To address these challenges, the rebranding project prioritized introducing a Hangul-based logo and innovative design to deliver a clear message and enhance brand recognition.
탈잉의 리브랜딩 과정에서 비전과 미션은 프로젝트의 전반적인 방향성을 이끄는 핵심 가이드로 작용했습니다. 브랜드 아이덴티티와 디자인 전략의 중심에 자리한 비전과 미션은 내부 구성원과 외부 사용자 모두에게 명확하고 일관된 메시지를 전달하며 프로젝트의 철학을 뒷받침했습니다.
탈잉의 비전은 모든 사람들이 자유롭고 즐겁게 배울 수 있는 환경을 제공하는 것으로, 리브랜딩의 본질적 철학과 목표를 정의했습니다. 이는 브랜드 아이덴티티에 생동감과 창의성을 담아내는 데 초점을 맞췄으며, 사용자들이 탈잉을 접할 때 느끼는 경험을 형성했습니다. 이를 구현하기 위해 유기적이고 역동적인 디자인 요소를 활용하고, 활기 넘치는 컬러 팔레트를 통해 브랜드의 에너지와 생동감을 시각적으로 표현했습니다.
탈잉의 미션은 누구나 쉽게 접근할 수 있는 학습 플랫폼을 통해 사용자들의 성장과 발전을 지원하는 것입니다. 이 미션은 브랜드 커뮤니케이션의 핵심 메시지로 자리 잡았으며, 리브랜딩 작업 전반에 구체적으로 반영되었습니다. 예를 들어, 한글 로고와 전용 서체의 개발은 사용자 친화성과 접근성을 극대화하기 위한 전략적 요소로, 브랜드의 철학을 디자인으로 표현하는 중요한 역할을 했습니다.
또한, 다양한 디지털 콘텐츠와 퍼포먼스 마케팅에 비전과 미션을 통합함으로써 사용자들이 탈잉의 목적과 가치를 쉽게 이해하고 공감할 수 있도록 설계되었습니다. 이러한 접근은 단순히 시각적 변화에 그치지 않고, 브랜드의 정체성을 강화하며 시장에서 탈잉의 독창성과 신뢰를 확립하는 데 크게 기여했습니다.
Taling's rebranding process relied heavily on its vision and mission, which served as key guiding principles throughout the project. As the foundation of the brand identity and design strategy, the vision and mission provided a clear and consistent message to both internal team members and external users, supporting the project's core philosophy.
Taling's vision, to create an environment where everyone can learn freely and enjoyably, defined the fundamental philosophy and goals of the rebranding effort. This vision focused on infusing the brand identity with vibrancy and creativity, shaping the experience users would have when engaging with Taling. To bring this vision to life, organic and dynamic design elements were utilized, complemented by an energetic color palette that visually conveyed the brand's vitality and liveliness.
Taling's mission, to provide an accessible learning platform that fosters user growth and development, became the cornerstone of the brand’s communication strategy and was thoughtfully integrated into the rebranding process. For instance, the development of a Hangul-based logo and a custom typeface enhanced user accessibility and friendliness, serving as a strategic element to embody the brand's philosophy through design.
Moreover, by integrating the vision and mission into various digital content and performance marketing efforts, Taling ensured that users could easily understand and connect with the brand's purpose and values. This approach extended beyond mere visual changes, reinforcing the brand's identity and establishing Taling's uniqueness and trustworthiness in the market, contributing significantly to its long-term growth and recognition.
리브랜딩은 단순히 외부 이미지 변경에 그치지 않고 조직 문화와 긴밀히 연계되도록 설계되었습니다. 이를 통해 내부 구성원들에게 브랜드의 방향성과 정체성을 명확히 전달하며, 조직 내 협업과 몰입을 더욱 강화했습니다. 리브랜딩 작업은 내부 구성원과 외부 사용자 모두에게 일관된 메시지를 전달하도록 설계되었으며, 이 과정에서 브랜드의 신뢰와 시장 내 독보적인 위치를 확립하는 데 기여했습니다. 프로젝트 결과로는 브랜드 인지도가 크게 향상되어 한글 로고와 새 디자인을 통해 명확하고 강렬한 첫인상을 전달했으며, 구성원들이 브랜드 아이덴티티에 공감하며 내부 유대감을 강화하는 효과를 보였습니다. 또한 사용자들에게 일관된 메시지와 디자인을 통해 신뢰를 높이고 긍정적인 경험을 제공했습니다.
The rebranding was designed not merely as an external image update but as a process closely aligned with the organizational culture. This approach clearly communicated the brand’s direction and identity to internal stakeholders, further enhancing collaboration and engagement within the organization. The rebranding efforts were structured to deliver a consistent message to both internal team members and external users, significantly contributing to the brand’s credibility and establishing a unique position in the market.
As a result, brand recognition improved substantially, with the Hangul-based logo and new design leaving a clear and impactful first impression. Team members resonated with the brand identity, strengthening internal cohesion and alignment. Additionally, the consistent messaging and design enhanced user trust and provided a positive experience.
새롭게 디자인된 브랜드 아이덴티티는 탈잉의 자유롭고 창의적인 조직 문화를 생동감 있게 담아내기 위해 기존의 정형화된 디자인 틀을 과감히 탈피했습니다. 유기적이고 역동적인 형태를 채택하여 탈잉의 혁신적이고 개방적인 가치를 시각적으로 표현했으며, 이를 통해 브랜드의 독창성을 강조했습니다.
특히, 기존 로고에서 유래한 강렬한 핑크 컬러를 중심으로, 네온 그린과 쨍한 보라색 등 생동감 있는 색상을 유기적으로 조합하여 탈잉의 다양한 비즈니스 영역에 유연하게 활용할 수 있는 컬러 시스템을 구축했습니다. 이러한 색상 전략은 브랜드의 활력을 극대화하며, 보는 이들에게 강렬한 에너지와 생기 있는 이미지를 전달하는 데 초점을 맞췄습니다. 이와 같은 시각적 혁신은 경쟁사와의 차별화를 더욱 선명하게 만들어 주었고, 밝고 긍정적인 이미지를 강화하여 사용자들에게 탈잉만의 활기차고 매력적인 브랜드 경험을 제공할 수 있도록 했습니다. 디자인 요소 하나하나에 탈잉의 정체성과 비전을 녹여내며, 브랜드의 시각적 정체성을 더욱 강화했습니다.
The newly designed brand identity boldly breaks away from traditional, standardized design conventions to vividly capture Taling's free-spirited and creative organizational culture. By adopting organic and dynamic forms, it visually represents Taling's innovative and open values, emphasizing the brand's uniqueness and originality.
In particular, the redesigned identity builds upon the vibrant pink color of the previous logo, expanding the palette to include neon green and bold purple hues. This dynamic combination creates a flexible color system that can be seamlessly applied across Taling’s diverse business areas. This color strategy amplifies the brand's vitality, delivering a strong sense of energy and vibrancy to viewers.
This level of visual innovation further sharpens Taling's differentiation from competitors, reinforcing a bright and positive image. It enables users to experience a lively and distinctive brand identity that is uniquely Taling's. Every design element embodies the brand’s core values and vision, strengthening its visual identity and leaving a lasting impression.
특히, 로고타입에서 영감을 받아 개발된 탈잉 전용 서체는 브랜드 아이덴티티를 더욱 견고히 하는 핵심 요소로 자리 잡았습니다. 이 서체는 명함, 오가닉 페이지, 브랜드 콘텐츠, 퍼포먼스 마케팅 등 다양한 영역에서 활용되며, 일관성 있고 강렬한 브랜드 이미지를 소비자와 시장에 각인시키는 데 크게 기여했습니다. 소규모 스타트업이 독자적인 전용 서체를 개발하고 활용하는 것은 쉽지 않은 과제였지만, 체계적으로 설계된 모듈 시스템과 디자이너 온보딩 과정을 통해 성공적으로 구현할 수 있었습니다. 이 서체는 디자이너들에게 창의적인 가능성을 제공하며, 탈잉의 정체성을 세련되고 강력하게 시각화하는 데 중요한 역할을 했습니다.
이처럼 한 번 확립된 브랜드 아이덴티티는 단순한 디자인 변화 이상의 가치를 지니며, 시장에서의 확고한 포지셔닝과 브랜드 가치를 장기적으로 증대시키는 데 기여했습니다. 이러한 과정은 단순히 리소스를 소모한 것이 아니라, 미래의 브랜드 자산을 형성하는 전략적인 투자로서의 의미를 담고 있습니다.
The Taling-exclusive typeface, inspired by the logotype, played a crucial role in solidifying the brand identity. This typeface was utilized across various touchpoints, including business cards, organic pages, brand content, and performance marketing, creating a consistent and impactful brand image that resonated strongly in the market. For a small-scale startup, developing and implementing a custom typeface was a significant challenge. However, through a well-structured modular design system and an effective onboarding process for the design team, the initiative was successfully executed. The typeface empowered designers with creative flexibility, enabling them to present Taling’s identity in a more sophisticated and compelling manner.
This well-established brand identity went beyond being a mere design change. It secured a strong presence in the market and consistently enhanced brand value over time. The endeavor was not just a resource expenditure but a strategic investment in building a long-term brand asset.
탈잉의 조직 문화는 구성원 간의 협력과 창의성을 중시하며, 스타트업의 유연함과 열정을 바탕으로 운영됩니다. 리브랜딩 작업에서도 이 같은 문화적 요소를 반영하기 위해 전 직원 인터뷰를 진행했습니다. 이를 통해 조직 내부의 문제점과 브랜드가 나아가야 할 방향성을 구체화했으며, 구성원들이 프로젝트 과정에 주도적으로 참여하도록 유도했습니다. 이러한 참여형 접근 방식은 내부 공감대와 자부심을 높이는 데 큰 기여를 했습니다.
Taling's organizational culture emphasizes collaboration and creativity among its members, operating with the flexibility and passion unique to startups. To reflect these cultural elements in the rebranding process, interviews were conducted with all employees. This approach helped identify internal challenges and clarify the brand's future direction while encouraging team members to take an active role in the project. This participatory approach significantly contributed to fostering internal alignment and a sense of pride among employees.
성인 교육 VOD 시장 선점을 목표로, 탈잉의 아이덴티티를 강렬하게 반영한 독창적이고 생동감 넘치는 비주얼을 구현하기 위해 노력했습니다. 이는 기존 시장 플레이어들이 지나치게 진중하고 무겁게 학습의 가치를 전달하는 경향이 있었기 때문입니다. 이러한 접근과 차별화를 통해 탈잉의 비전과 미션을 중심으로 그래픽 요소를 정렬하며, 학습의 자유롭고 즐거운 이미지를 강화했습니다. 더불어, 강렬하고 주목도 높은 컬러를 사용하여 복잡하게 난립하는 퍼포먼스 광고 속에서도 단연 돋보일 수 있는 디자인을 구현했습니다. 이를 통해 탈잉은 시각적 경쟁력을 확보하며, 브랜드 이미지를 확실히 각인시키는 데 성공했습니다.
To establish a strong presence in the VOD market, we focused on creating a bold and vibrant visual identity that powerfully reflects Taling's unique character. This approach was driven by the observation that other market players often conveyed the value of learning in an overly serious and heavy-handed manner. Aligning with Taling's vision and mission, we crafted graphic elements that emphasize a sense of freedom and enjoyment in learning. In addition, we utilized striking, attention-grabbing colors to ensure Taling’s visuals stand out amidst the clutter of competing performance ads. This strategy not only reinforced Taling's distinctiveness but also secured a strong visual impact that leaves a lasting impression on the audience.
프로덕트 디자인에서도 브랜드 아이덴티티를 깊이 반영하여 버튼과 UX를 세심하게 재설계했습니다. 모바일 서비스의 아이콘은 어떤 환경에서도 쉽게 식별될 수 있도록 작은 크기에서도 선명하게 보이도록 설계되었습니다. 특히, 한글로 표현된 브랜드 아이덴티티는 다른 서비스들에 비해 시각적으로 약 30% 이상 빠르게 사용자가 인지할 수 있다는 결과를 도출하며, 탈잉만의 독창적이고 효과적인 디자인 전략을 입증했습니다.
In product design, we meticulously incorporated the brand identity into the redesign of buttons and UX elements. The mobile service icons were carefully crafted to ensure clear visibility even at smaller sizes, making them easily recognizable in any context. Notably, the Hangul-based brand identity proved to be approximately 30% faster for users to identify visually compared to other services, demonstrating Taling’s unique and effective design strategy.
탈잉은 굿즈와 웰컴키트를 통해 브랜드 아이덴티티를 직원들에게 자연스럽게 전달했습니다. 생동감 있는 컬러와 창의적인 디자인은 탈잉의 젊고 활기찬 에너지를 담아내며, "즐겁고 자유로운 학습"이라는 브랜드 철학을 체험할 수 있도록 구성되었습니다. 웰컴키트는 실용적이면서도 브랜드를 직관적으로 경험할 수 있는 요소로 구성되어, 신규 직원들이 조직 문화를 빠르게 이해하고 공감하도록 돕는 역할을 했습니다.
Taling effectively conveyed its brand identity to employees through branded merchandise and welcome kits. Featuring vibrant colors and creative designs, these items captured Taling’s youthful and energetic spirit, allowing employees to experience the philosophy of "enjoyable and free learning" in their daily lives. The welcome kits were thoughtfully designed to combine practicality with elements that made the brand intuitively accessible, helping new employees quickly understand and connect with the organizational culture.
특히 명함에는 전용 서체를 활용해 브랜드 철학을 시각적으로 드러냈으며, 이를 통해 직원들이 브랜드 가치를 일상적으로 느낄 수 있도록 했습니다. 독창적인 디자인은 명함을 주고받는 순간 자연스러운 상호작용과 대화를 유도하며, 브랜드 아이덴티티를 확산시키는 데 기여했습니다. 이러한 굿즈와 웰컴키트는 내부적으로 직원 경험을 강화하고, 외부적으로 브랜드 철학을 전달하는 효과적인 도구로 활용되었습니다.
Business cards, in particular, utilized Taling’s exclusive typeface to visually express the brand’s philosophy. This approach allowed employees to internalize the brand’s values in their everyday interactions. The distinctive design also encouraged natural conversations and interactions when exchanging business cards, further amplifying Taling’s identity. These branded items and welcome kits strengthened the internal employee experience while effectively conveying Taling’s philosophy externally.
브랜드 경험은 소비자와의 접점뿐만 아니라 직원들의 업무 환경에서도 일관되게 전달되어야 합니다. 직원들은 브랜드의 첫 번째 대사이자, 브랜드 철학을 외부로 확산시키는 중요한 역할을 하기 때문입니다. 브랜드 아이덴티티가 오피스 환경에 통합되면, 직원들은 브랜드의 가치를 자연스럽게 체감하며 조직의 비전과 미션에 공감할 수 있기 때문입니다.
탈잉의 브랜드 아이덴티티를 반영한 오피스 공간 설계는 색상, 형태, 소재를 조화롭게 활용해 브랜드의 가치를 물리적으로 구현하는 데 중점을 두었습니다. 생동감 넘치는 색상과 유기적인 디자인은 탈잉의 젊고 활기찬 에너지를 전달하며, 학습은 어렵지 않고 즐겁다는 브랜드 철학을 시각적으로 표현했습니다. 팀 협업을 위한 개방적인 공간은 자유로운 아이디어 교류를 가능하게 하고, 조용히 몰입할 수 있는 공간은 창의적인 작업과 학습을 지원하며, 탈잉이 추구하는 가치를 일상 속에서 실현할 수 있도록 설계되었습니다. 이러한 접근은 직원들이 브랜드의 핵심 메시지와 정체성을 자연스럽게 체화하고, 외부에 확산시키는 데 기여했습니다.
예를 들어, 오피스 벽면에 브랜드 아이덴티티를 반영한 그래픽 요소를 활용해 직원들이 브랜드의 가치를 느낄 수 있도록 하고 개방적이고 협력적인 공간을 조성해 직원들이 자유롭게 아이디어를 공유하고 창의적으로 작업할 수 있는 환경을 마련했습니다. 이러한 오피스 경험 설계는 직원들이 브랜드 가치를 일상적으로 체감하도록 함과 동시에, 방문객들에게도 탈잉의 철학과 정체성이 자연스럽게 전달되도록 설계되었습니다. 이는 채용 과정에서도 긍정적인 영향을 미치며, 탈잉의 강력하고 일관된 브랜드 이미지를 구축하는 데 크게 기여했습니다.
Brand experience should be consistently delivered not only at consumer touchpoints but also within the work environment of employees. Employees are the brand's first ambassadors and play a critical role in spreading its philosophy externally. When brand identity is seamlessly integrated into the office environment, employees can naturally embody the brand’s values and align with its vision and mission.
Taling's office space design reflects its brand identity by harmoniously incorporating colors, shapes, and materials to physically manifest the brand’s values. The vibrant colors and organic designs convey Taling’s youthful and energetic spirit, visually expressing the philosophy that learning is not difficult but enjoyable. Open spaces for team collaboration enable free exchange of ideas, while quiet areas for focus support creative work and learning, bringing Taling’s values to life in daily operations. This approach helps employees internalize the brand’s core message and identity, contributing to its natural dissemination externally.
For example, the use of graphic elements on office walls reflects the brand identity, allowing employees to feel connected to its values. Additionally, the creation of open and collaborative spaces fosters an environment where employees can freely share ideas and work creatively. This office experience design ensures that employees experience the brand’s values in their daily work while also enabling visitors to naturally perceive Taling's philosophy and identity. This approach positively impacts recruitment and plays a significant role in building Taling’s strong and consistent brand image.
Taling's office space design reflects its brand identity by harmoniously incorporating colors, shapes, and materials to physically manifest the brand’s values. The vibrant colors and organic designs convey Taling’s youthful and energetic spirit, visually expressing the philosophy that learning is not difficult but enjoyable. Open spaces for team collaboration enable free exchange of ideas, while quiet areas for focus support creative work and learning, bringing Taling’s values to life in daily operations. This approach helps employees internalize the brand’s core message and identity, contributing to its natural dissemination externally.
For example, the use of graphic elements on office walls reflects the brand identity, allowing employees to feel connected to its values. Additionally, the creation of open and collaborative spaces fosters an environment where employees can freely share ideas and work creatively. This office experience design ensures that employees experience the brand’s values in their daily work while also enabling visitors to naturally perceive Taling's philosophy and identity. This approach positively impacts recruitment and plays a significant role in building Taling’s strong and consistent brand image.