아르떼 케이 리브랜딩 프로젝트
아르떼케이는 현재 미술품 매매 및 작가 매니지먼트 사업으로 전환하며 새로운 브랜드 정체성이 필요했습니다. 기존의 보수적인 이미지를 벗어나 현대적인 감각과 예술성이 강조된 브랜드 아이덴티티를 구축함으로써, 변화된 비즈니스 방향을 명확하게 전달하고자 했습니다.
DeuDance designed the brand identity for Arte K, a new brand under K-Auction. As businesses evolve, brand identity must adapt to reflect their new direction. In this project, the focus was on redefining Arte K’s image with a modern and sophisticated aesthetic, aligning with its transformation into an art-focused business.
Arte K originally started as a financial lending business but has since transitioned into art sales and artist management. This shift required a complete rebranding to move away from its conservative and rigid image, replacing it with a refined and artistic identity that clearly communicates the company’s new direction. The Arte K brand identity design was a strategic effort by DeuDance to visually articulate the company’s new business direction and effectively communicate its evolving brand values.
기존 미술 시장의 딱딱하고 보수적인 이미지를 개선하고, 미술 비즈니스에 적합한 세련된 브랜드 아이덴티티를 구축하는 것이 이번 프로젝트의 핵심이었습니다. 새로운 비주얼 시스템을 통해 아르떼케이가 완전히 새로운 사업을 시작한다는 메시지를 효과적으로 전달하려했습니다.
Arte K's previous association with financial services created a traditional and formal perception. To establish credibility in the art industry, DeuDance designed a visually compelling and contemporary brand identity that signals its transition into a new market. The new visual system effectively conveys that Arte K has entered a new phase in its business journey.
또한 새로운 브랜드 아이덴티티는 트렌디한 감각을 반영하여 젊은 고객층의 유입을 촉진하는 방향으로 디자인되었습니다. 미술품 시장에서 젊은 세대의 관심이 점점 증가하고 있으며, 이들이 브랜드를 친숙하게 받아들일 수 있도록 감각적인 디자인 요소를 적용하였습니다. 이를 통해 기존 고객층을 유지하면서도 새로운 타겟층을 확대할 수 있도록 하였습니다.
The rebranding was designed to be trendy and visually appealing to younger audiences increasingly interested in the art market. By incorporating modern and engaging design elements, DeuDance positioned Arte K to attract new customers while maintaining its existing clientele, allowing for expansion into a broader market.
브랜드 아이덴티티의 변화는 외부 고객뿐만 아니라 내부 구성원들에게도 영향을 미칩니다. 새로운 브랜드 방향성을 시각적으로 정리함으로써, 직원들에게 기업의 비전과 목표를 명확히 전달하고, 조직 내부의 자부심과 동기부여를 높이는 역할을 하도록 설계하였습니다.
A strong brand identity not only influences external perception but also impacts internal culture. By visually defining Arte K’s new direction, the rebranding by DeuDance reinforced the company’s vision and goals, fostering a sense of pride and motivation among employees.